當前，服務消費正成為消費擴容升級的重要抓手。近日，市統(tǒng)計局公布了重慶今年1——5月的經(jīng)濟“成績單”。全市社會消費品零售總額達6803.63億元，同比增長4.7%。其中，服務消費表現(xiàn)亮眼。

“演藝+”出彩

為一場演出奔赴一座城

剛剛過去的這個周末，系列極具人氣的文娛活動點燃了山城消費熱情。在兩江新區(qū)，第22屆電影頻道傳媒關(guān)注單元閉幕儀式，在龍興足球場舉行。有近萬影迷、影視從業(yè)者趕到現(xiàn)場，其中超過六成來自市外。

在巴南，刀郎2025年巡回演唱會重慶站活動連演兩場，場內(nèi)觀眾累計超兩萬人，其中市外觀眾占比達95%。演唱會期間，場館內(nèi)外總?cè)肆髁窟_36.87萬人次，較平日增長超300%。場館附近映山紅鮮貨火鍋創(chuàng)始人董繼輝透露，這期間他們的翻桌率可能會達到平時的8倍，預計營業(yè)額比平時高6到8倍。

巴南區(qū)文化旅游委黨組書記、主任萬耀東告訴記者，2025年他們將舉辦5000人以上的大型演唱會和賽事活動60余場，預計將吸引觀眾70萬人，帶來游客1000萬人次，拉動消費超6個億。

從王心凌到陳奕迅，從莫文蔚到刀郎，包括毛不易、老狼、譚詠麟、王源等即將來開唱的，今年有一大波演唱會扎堆定檔山城。這對于城市文旅產(chǎn)業(yè)究竟有多大的拉動作用？我們以陳奕迅為例，他在重慶開演唱會間隙開啟了山城citywalk模式，盛贊“重慶真的很有趣”。很快，粉絲也紛紛去跟隨打卡，從拍照的點位到同款美食，無一落下。再以刀郎為例，演唱會的第二天，恰逢刀郎54歲生日，全國各地的粉絲齊聚重慶來為其應援，帶動周邊商戶營業(yè)額增長超200%，形成了“演藝+文旅消費”的生態(tài)閉環(huán)。

當然，明星歌手的集中“上新”，只是重慶多措舉并推動服務消費體質(zhì)擴容的縮影。什么是服務消費？簡單來說，是指消費者為獲得非物質(zhì)性的服務而進行的支出。服務消費涵蓋的范圍很廣，文化、旅游、體育、餐飲、養(yǎng)老、托育等都包含在其中。從國際經(jīng)驗來看，當人均GDP達到1.5萬美元左右，消費結(jié)構(gòu)就會加快從商品消費主導向服務消費主導轉(zhuǎn)變。我國人均GDP目前已超過1.3萬美元，服務消費進入快速增長階段。

體育+消費 持續(xù)釋放帶動效應

今年3月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務部《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》，推出八項政策措施，進一步支持重慶等五個城市加快國際消費中心城市培育建設?！按罅Πl(fā)展體育賽事經(jīng)濟”，是促進服務消費提質(zhì)擴容的一大關(guān)鍵項。同一個月，《重慶市促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展實施方案》出臺，聚焦十二個方面提出20項重點任務，促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展?！霸鰪婓w育服務消費帶動力”，是一個重要方面。

6月10日，中國國家男子足球隊，在兩江新區(qū)龍心足球場迎來2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預選賽18強賽的收官之戰(zhàn)。5萬多名球迷用震耳欲聾的吶喊證明，在重慶，足球從來不只是比賽，更是全民參與的大型城市嘉年華。當晚到場的球迷有70%來自外地，這也帶動了區(qū)域內(nèi)酒店住宿、餐飲娛樂、商業(yè)零售等消費業(yè)態(tài)全線飄紅。據(jù)不完全統(tǒng)計，這場球賽前后，兩江新區(qū)線下各消費場景、商圈、酒店等共接待游客100余萬人，相關(guān)消費收入同比增長78%。當?shù)卣e極總結(jié)賽事服務經(jīng)驗，通過“體育+消費”多元舉措，持續(xù)釋放大型體育活動的經(jīng)濟帶動效應。

兩江新區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)局黨組書記、局長鄧科表示，將爭取承接更多有影響力的賽事活動，持續(xù)擴大商文旅體消費，推動新區(qū)重點產(chǎn)業(yè)產(chǎn)貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，壯大賽事“后經(jīng)濟”。

我們再以重慶馬拉松為例，自2011年首屆重馬以來，每年拉動體育旅游消費約3億元，僅2024年重馬國際消費節(jié)就拉動消費零售收入68.7億元，實現(xiàn)文旅收入31.2億元。今年的重馬超23萬人報名，創(chuàng)了歷史新高?；顒悠陂g，重馬體博會、重馬之夜兩江游、重馬之夜無人機光影秀等一系列活動，更是連連掀起消費熱潮。乒乓球方面：今年3月的WTT重慶冠軍賽，場內(nèi)聚集頂級乒乓球選手，場外與消費節(jié)聯(lián)動，吸引超30萬人次參與，帶動區(qū)域消費總額突破12億元。當下，重慶正加快創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)。以體育賽事為支點，撬動城市消費能級躍升，未來可期。

說完賽事經(jīng)濟，我們再來說說文旅消費。6月20日晚，第十屆重慶文化旅游惠民消費季開幕。全市將推出各類文旅活動超4000場次，拉動暑期文旅消費。

全市超4000場次活動

拉動暑期文旅消費

圍繞“文旅消費 幸福惠民”主題，第十屆重慶文化旅游惠民消費季開幕式現(xiàn)場，設置了“巴渝匠心”非遺、“渝味360碗”美食等六大主題街區(qū)200多個展位，景區(qū)、酒店、旅行社紛紛推出促銷優(yōu)惠。

今年暑期，重慶80家A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)將結(jié)合康養(yǎng)避暑季、仲夏音樂季、星空露營季等主題，舉辦上百場旅游休閑度假活動。全市將舉辦各類文化旅游活動，預計超4000場次，惠民福利涵蓋吃住行游購娛各環(huán)節(jié)。

市文化旅游委副主任朱茂介紹，近期他們還要持續(xù)推介各區(qū)縣的暑期優(yōu)質(zhì)文旅項目和相關(guān)惠民舉措，同時開展一系列實實在在的惠民消費補貼，讓八方游客在重慶，既能感受到山水之城的獨特魅力，也能體會到巴渝兒女的熱情好客。

為提升游客文旅消費體驗，奉節(jié)對三峽之巔景區(qū)提檔升級，擴容赤甲廣場，新增6處觀景平臺，并拓寬了登山步道。南川圍繞“178環(huán)山趣駕”路線增設充電樁、停車場，同時新推出了“金佛天梯”徒步路線。合川啟動了2025重慶合川釣魚城旅游文化節(jié)，現(xiàn)場發(fā)布釣魚城數(shù)字體驗中心等十大文旅新產(chǎn)品。北碚打開仲夏的方式，則是啤酒龍蝦音樂節(jié)。音樂+美食，帶火夜經(jīng)濟，吸引超8000人次參與。

在重慶工商大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院副院長、教授 孫暢看來，夏季是消費的關(guān)鍵窗口期。重慶如何破解高溫制約、場景同質(zhì)、全齡覆蓋不足等痛點，進一步推動服務消費提質(zhì)擴容？關(guān)鍵在于深耕山、水、夜三維場景，打造覆蓋全齡的全天候消費網(wǎng)。一是升級“全域夜游”體系。重慶“不夜城”品牌成熟，但需突破“餐飲主導”單一模式，整合資源，通過“夜游巴士專線”串聯(lián)長嘉匯燈光秀等夜游項目，深化“兩江四岸”夜間經(jīng)濟帶；發(fā)展“天臺經(jīng)濟”，開發(fā)屋頂音樂會、云端市集等高空消費場景，打造“智慧夜娛”新場景。二是深化“體旅+節(jié)會”場景融合。開發(fā)“山地+親水”特色項目，擴容佛影峽、龍泉谷等漂流賽事規(guī)模，增設溶洞探險等清涼項目；串聯(lián)仙女山露營、四面山避暑等納涼點，結(jié)合非遺展演資源，推廣“星空露營+實景演藝”模式；拓展省際電競、街舞等青年賽事，嫁接賽事經(jīng)濟與消費場景。三是優(yōu)化“全齡友好+真誠服務”環(huán)境。聚焦“一老一小”定制服務，開發(fā)“親子研學+康養(yǎng)避暑”組合產(chǎn)品，聯(lián)動四川共建“巴蜀避暑走廊”，推出“高鐵+酒店”跨省聯(lián)票，實現(xiàn)“一地發(fā)券、兩地通用”，擴大服務消費覆蓋面。

《服務消費需求與趨勢調(diào)查報告2024》顯示，85.62%的受訪者預期，在未來生活中，服務消費的開支占比將有所上升。這也意味著，服務消費規(guī)模進一步擴大、占比進一步提升將是大勢所趨。服務消費本質(zhì)上是一種體驗型消費；只有真正將各項政策措施落到實處，不斷提升供給質(zhì)量，同時讓消費環(huán)境變得更好，才能讓大家能夠消費、愿意消費、放心消費。