剛剛過(guò)去的端午假期，重慶文旅再度交出亮眼“成績(jī)單”：全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客730.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.1%；國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)45.13億元，同比增長(zhǎng)了9.4%。這其中，“魅力重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀，以天空為幕、城市為景、文化為魂，打造形成立體的“空中詩(shī)畫”，為人們讀懂8D山城增加了新維度。
無(wú)人機(jī)燈光秀 重慶文旅“新爆點(diǎn)”
6月1日，“魅力重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀在市民游客期待的目光中如約而至， 5000架無(wú)人機(jī)騰空而起，變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓、棒棒糖等創(chuàng)意畫面，拉滿假期氛圍。為一睹山城夜幕下的精彩，不少游客早早選好觀賞點(diǎn)位。在位于南濱路的龍門浩老街和下浩里，記者注意到，臨江的餐吧、酒吧等人氣火爆，特別是戶外座位十分搶手。
在兩江四岸打造“無(wú)人機(jī)燈光秀”，是重慶在城市流量之爭(zhēng)中突破“千城一面”的新范式。無(wú)人機(jī)燈光秀的最早“出圈”，是因?yàn)樵谘胍暣和碇貞c分會(huì)場(chǎng)上的驚艷亮相。2025臺(tái)無(wú)人機(jī)形成的編隊(duì)，與地面大臺(tái)階、燈箱、地屏結(jié)合，與朝天門、千廝門大橋等地標(biāo)聯(lián)動(dòng)，形成了從地面到空中的立體舞臺(tái)，將“賽博重慶”成功地進(jìn)行了具象化。
春晚結(jié)束后，表演延續(xù)至元宵節(jié)，成為全國(guó)矚目的焦點(diǎn)。當(dāng)時(shí)就有不少游客感慨“如果能經(jīng)常舉行就好了”。以“寵粉”著稱的重慶，深諳城市IP培育之道。經(jīng)過(guò)多次測(cè)試后，從4月19日開始，以大型無(wú)人機(jī)藝術(shù)表演+城市亮燈儀式+專題直播電視節(jié)目的模式，進(jìn)行常態(tài)化展演?？萍假x能文旅，展演的主題設(shè)計(jì)又月月煥新，無(wú)人機(jī)燈光秀，迅速成長(zhǎng)為山城的又一“頂流”文旅IP。
月月煥新 常演常新
4月19日晚上8點(diǎn)半，“魅力重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀首場(chǎng)展演，從亮燈儀式開始，隨后，整體5000架無(wú)人機(jī)從彈子石廣場(chǎng)起飛，依次呈現(xiàn)出城市精神、黃葛樹、山茶花等12個(gè)篇章，既有熱氣騰騰的小面、哪吒踩著滑板飛躍朝天門大橋、口吞軌道等“名場(chǎng)面”，也有剛剛下線的智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車和城市的拔節(jié)生長(zhǎng)。其中，8D魔幻立體交通、索道上跳芭蕾等畫面，是首次展現(xiàn)。
五一期間，“魅力重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀，連續(xù)五晚璀璨登場(chǎng)，累計(jì)吸引超120萬(wàn)人次觀看。五一首日的“渝中”專場(chǎng)，無(wú)人機(jī)在夜空中“繪”出了解放碑、國(guó)泰大劇院、開往春天的列車等渝中知名地標(biāo)， 隨著畫面不斷變化，現(xiàn)場(chǎng)也是“哇”聲一片，驚嘆連連。
除了常演常新，無(wú)人機(jī)燈光秀火爆“出圈”的又一關(guān)鍵是“全民參與”。在社交平臺(tái)上，#重慶無(wú)人機(jī)表演#話題下的用戶生成內(nèi)容，數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，其中很多爆款視頻來(lái)自普通市民和游客的手機(jī)拍攝。現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、社交傳播、線下返流，形成了完美的傳播閉環(huán)。另一方面，無(wú)人機(jī)展演圖案的選擇和編排，觀眾反饋和網(wǎng)友建議，也是無(wú)人機(jī)燈光秀項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的重要參考。像“開往春天的地鐵”“渝中母城”“過(guò)江索道”“空中芭蕾”等熱門圖案，都是由觀眾和網(wǎng)友選出的。這樣的參與感，也提升了公眾的好感度，促進(jìn)了游客的回訪率和口碑傳播。
截至5月19日，16場(chǎng)展演，累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)360萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過(guò)10億人次，帶動(dòng)“兩江四岸”文旅實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)外入境過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)了608%，真正地實(shí)現(xiàn)了“流量”變“增量”。
點(diǎn)燃消費(fèi)熱情 “加碼”夜經(jīng)濟(jì)
無(wú)人機(jī)燈光秀常態(tài)化展演，帶動(dòng)周邊民宿預(yù)定熱度飆升。為了能舒服地看秀，這位來(lái)自成都的游客，提前兩天預(yù)定了位置絕佳的江景民宿。
商戶們告訴記者，雖然無(wú)人機(jī)燈光秀在空中僅持續(xù)20分鐘左右，但它帶來(lái)的“消費(fèi)窗口”卻會(huì)從傍晚一直延續(xù)到深夜。 在這一新晉IP的助推下，龍門浩老街的消費(fèi)業(yè)態(tài)也在悄然豐富。越來(lái)越多的游客從“打卡即走”，變?yōu)榱松疃嚷巍?/p>
重慶，是全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，已連續(xù)4年位居“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.57萬(wàn)億元，其中60%以上消費(fèi)發(fā)生在夜間。無(wú)人機(jī)燈光秀的常態(tài)化落地，無(wú)疑進(jìn)一步延伸了重慶“不夜城”的消費(fèi)鏈條。
自展演常態(tài)化實(shí)施以來(lái)，被譽(yù)為“最佳觀賞地”的長(zhǎng)嘉匯景區(qū)，在晚上18點(diǎn)到24點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段的游客占比量，從過(guò)去的52%上升到68%，銷售額增加了26.6%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，展演期間，“無(wú)人機(jī)觀景點(diǎn)”搜索量激增15倍，“同款打卡路線”訂單量增長(zhǎng)高達(dá)320%。
在重慶理工大學(xué)旅游管理系張仁軍教授看來(lái)，燈光秀不僅點(diǎn)亮了一片天，也帶火了一條消費(fèi)鏈。但當(dāng)前，無(wú)人機(jī)表演的成本在降低，可復(fù)制性也在增加。重慶的秀，要從“網(wǎng)紅”真正走向“長(zhǎng)紅”，需在文化深度、全球廣度和模式創(chuàng)新上，構(gòu)筑自己獨(dú)特的“護(hù)城河”。
第一，要深度挖掘“在地文化”，打造獨(dú)一無(wú)二的“重慶故事劇本”。 未來(lái)的展演，要更像一部“空中視覺史詩(shī)”，把獨(dú)特的城市基因和文化，系統(tǒng)性、主題化地呈現(xiàn)出來(lái)。讓游客每次都有新期待，更能讀懂重慶、愛上重慶。
第二，要擁抱“全球視野”，要有更多的國(guó)際元素，要整合全球傳播渠道，甚至可以和國(guó)際知名IP進(jìn)行跨界合作。讓重慶的夜空，成為世界了解中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口。
第三，要優(yōu)化“空間布局”，探索新的“商業(yè)模式”?？梢詷?gòu)建“一區(qū)多點(diǎn)”的展演格局，在一些文旅地標(biāo)、特色街區(qū)開辟分會(huì)場(chǎng)，引入市場(chǎng)化力量，分擔(dān)政府投入，激發(fā)更多元的創(chuàng)意，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌集群效應(yīng)，讓無(wú)人機(jī)表演這塊“蛋糕”越做越大，共同繁榮重慶的文旅市場(chǎng)。
短短20分鐘左右的表演，卻帶來(lái)了數(shù)小時(shí)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！镑攘χ貞c”無(wú)人機(jī)燈光秀告訴我們：科技的浪漫，不只在天上飛舞，也可以落地帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“煙火氣”，成為點(diǎn)亮一座城市活力的“夜引擎”。今年6月18日，重慶直轄28周年，當(dāng)晚的無(wú)人機(jī)燈光秀，在表演規(guī)模、畫面設(shè)計(jì)等各方面，都將有更震撼、更具顛覆性的呈現(xiàn)，讓我們拭目以待！
