今年1-4月，重慶社會消費品零售總額達5380億元，同比增長4.3%，這是重慶連續(xù)五個季度“領(lǐng)跑”全國五大國際消費中心城市后的又一次領(lǐng)先。這一成績的背后，既是政策紅利、消費場景創(chuàng)新與文旅融合的共同作用，也體現(xiàn)了重慶在消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化與國際消費中心城市建設(shè)中的戰(zhàn)略定力。重慶憑什么“領(lǐng)跑”？

今年1-4月，重慶社會消費品零售總額達5380億元，同比增長4.3%，市商務(wù)委介紹，一季度，我市通過“政策+活動”雙輪驅(qū)動，掀起覆蓋全域、貫穿全季的消費熱潮。以三月份舉行的2025重慶女子半程馬拉松賽為例，國內(nèi)外1.5萬名跑者參賽，創(chuàng)歷屆賽事規(guī)模之最，其中，市外參賽者占比51.83%。賽事期間，活動舉辦地江北區(qū)累計吸引市內(nèi)外游客超75萬人次，帶動全區(qū)餐飲、住宿、交通、旅游和商品展銷共產(chǎn)生經(jīng)濟效益超3億元。

同樣，今年4月，在磁器口鳴槍開跑的沙坪壩全球校友半程馬拉松，也吸引11個國家及國內(nèi)上千所學(xué)校的5000名跑步愛好者參與。

促進消費，需要緊緊抓住場景創(chuàng)新與本土特色。來說說短片中兩場賽事的小細節(jié)，沙坪壩全球校友半程馬拉松，關(guān)鍵詞是什么？“全球校友”，賽道沿線設(shè)置了44個“校園加油站”，通過校友啦啦隊助威、文化打卡墻等等活動嵌入情感紐帶，而這根紐帶又串聯(lián)起磁器口古鎮(zhèn)、重慶大學(xué)等10余個城市地標，既跑出校園記憶，又通過社交傳播刷新城市形象；再比如女子半馬，賽事期間，江北區(qū)同步推出“大美江北·消費季”活動，數(shù)據(jù)顯示，賽事舉辦的前后5天，世紀金源購物中心客流量同比上升32%，銷售額同比增長30%，觀音橋商圈客流量飆升至65萬人次。從一季度到二季度，還有一根主線，重慶持續(xù)推出“全域全季消費潮”活動，成為提振消費的重要“熱力源”。

如何掀起“全域全季消費潮”，僅以今年4月的最后一周為例：2025愛尚涪陵消費季、“‘愛尚萬州’賞春消費季”、“2025重慶 6·18 電商節(jié)暨第七屆雙品網(wǎng)購節(jié) ”、2025第二屆重慶低空飛行消費周、2025年榮昌鹵鵝非遺美食消費季、2025渝北煥新消費季、2025九龍坡“歡樂+”煥新消費季……各臺大戲輪番登場，目的就是通過覆蓋全域、貫穿全季的促消費活動，惠民利企，提振消費市場。市商務(wù)委介紹，我市將通過全域品質(zhì)消費資源聯(lián)動、商文旅體業(yè)態(tài)多跨聯(lián)動、“首發(fā)經(jīng)濟”與城市景觀融合聯(lián)動、消費平臺與門店聯(lián)動，共同推出有亮點、有創(chuàng)意、有深度的特色主題活動，今年二季度，重慶還將組織開展超700場系列消費促進活動，為市民、游客帶來諸多消費福利和消費新體驗。

提振消費，重慶消費市場今年又涌現(xiàn)出諸多新看點，剛剛過去的五一節(jié)，榮昌被稱作“一道鹵味帶火一座城”?！拔逡弧逼陂g，榮昌接待全國游客234.5萬人次，同比激增168.2%。借助鹵鵝的鮮香，以陶器、折扇、夏布織造聞名，卻“養(yǎng)在深閨”的渝西小城，打開了文化寶盒，在網(wǎng)絡(luò)流量時代的聚光燈下煥新登場。煥新登場的還有“魅力重慶”無人機燈光秀，今年首演以來，現(xiàn)場觀看人數(shù)已超360萬人次，極具辨識度的夜空浪漫，更是被海內(nèi)外游客譽為“重慶寫給世界的情書”。一只只熱氣騰騰的鹵鵝，端出的是重慶人的熱情好客，一幕幕星空浪漫，劃出的是重慶城“江崖街洞天”的獨特稟賦。重慶“領(lǐng)跑”全國五大國際消費中心城市，還離不開政策創(chuàng)新驅(qū)動，過去一年，重慶消費品以舊換新政策，已成為推動消費升級的重要引擎。今年，我市接續(xù)實施并加碼舉措，進一步激發(fā)市場活力。

今年以來，我市通過擴圍品類、優(yōu)化機制、強化服務(wù)等舉措，加力實施消費品“以舊換新”政策，一季度直接撬動重點商品消費突破180億元，與去年全年拉動重點商品銷售307.5億元的規(guī)模相比，今年的消費增速明顯加快。

從擴圍品類上看，除延續(xù)汽車、家電、家居等傳統(tǒng)領(lǐng)域外，今年重慶消費品“以舊換新”，還新增手機、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品，以及飲水機、投影儀、智能掃地機器人等家電新品類，補貼比例最高達20%。家裝領(lǐng)域補貼范圍擴至裝修材料、智能家居等27小類，單筆補貼上限提升至2000元。此外，汽車補貼將國四排放標準燃油車納入范圍，新能源車報廢補貼達2萬元，進一步激發(fā)置換需求。

在機制優(yōu)化上，我市推進政策從單一商品補貼邁向全鏈條消費生態(tài)構(gòu)建，設(shè)立“舊品回收-新品置換-售后維?！比芷诜?wù)體系，整合云閃付、微信等全渠道支付系統(tǒng)，在全市1360個服務(wù)網(wǎng)點形成“15分鐘便民服務(wù)圈”，覆蓋超2.8萬家實體商戶及京東等22家電商平臺，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化與便捷性顯著增強。

從“全域全季消費潮”涌現(xiàn)的新亮點，到“以舊換新”政策持續(xù)釋放紅利，怎么推動消費“長期升級”，怎樣來保持“領(lǐng)跑”姿態(tài)，在重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陳其安看來，如何保持“領(lǐng)跑”，可以從需求側(cè)和供給側(cè)兩個方面同時發(fā)力。在需求側(cè)通過政策優(yōu)化和消費金融市場創(chuàng)新，刺激重慶市居民的消費欲望。通過適度加大消費補貼力度、優(yōu)化以舊換新等政策，增強居民對新產(chǎn)品、新服務(wù)的消費意愿；相關(guān)金融機構(gòu)可以通過消費金融市場創(chuàng)新為居民提供更便捷的金融服務(wù)。在供給側(cè)方面，可以加大資本市場創(chuàng)新力度，充分發(fā)揮資本市場資源配置功能，助力重慶傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興產(chǎn)業(yè)培育。持續(xù)打造融合重慶地形特點，歷史底蘊，人文精神的消費新場景，新業(yè)態(tài)。通過種種創(chuàng)新舉措，形成消費需求側(cè)與消費供給側(cè)之間的良性互動狀態(tài)，共同推進重慶消費水平提升。

重慶因何“領(lǐng)跑”，其中，既有政策工具包的精準發(fā)力，也有各部門通力合作產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”，還有獨特的城市稟賦所轉(zhuǎn)化的消費勢能。歸根到一點，這其實是城市治理能力在消費領(lǐng)域的生動展現(xiàn)。我們期待重慶拿出更多“人無我有、人有我優(yōu)”的新招，集聚國際消費資源，打造差異化消費體驗，切實提高這座山水之城對全球消費者的吸引力。