新華社北京5月3日電 5月3日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《縱覽湖北文旅“世界名片”：這里躍動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的脈搏》的報(bào)道。
游覽擁江入城的武漢，領(lǐng)略“極目楚天舒”的大氣磅礴；踏訪“神武峽”精品旅游線路，探尋三大“世界名片”之奇觀……這里是坐擁山水長(zhǎng)卷、人文史詩(shī)的荊楚勝景，更是我國(guó)建設(shè)“旅游強(qiáng)國(guó)”的前沿陣地。連日來(lái)，湖北正式宣介“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，提出重點(diǎn)打造大黃鶴樓、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)，分重點(diǎn)、分時(shí)序、梯度推進(jìn)建設(shè)世界知名文化旅游目的地。
依托深厚的文化積淀、獨(dú)一無(wú)二的自然風(fēng)光，眼下湖北正圍繞“一幅美麗的畫(huà)、一本厚重的書(shū)、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋”聚焦文旅融合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，積極邁向國(guó)際化的舞臺(tái)。
兩大文旅主軸串聯(lián)7張“世界名片”
清晨的武當(dāng)山，云霧染黛，山巒疊翠。
不到8點(diǎn)，通往武當(dāng)山金頂?shù)乃鞯狼?，游客們已排起了?duì)。金牌導(dǎo)游和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們正拿著手機(jī)實(shí)時(shí)直播，將世界文化遺產(chǎn)、“天下第一仙山”的美景和故事娓娓道來(lái)。4月25日至29日，團(tuán)隊(duì)一行繼續(xù)深度踏訪鄂西山區(qū)，依次游覽神農(nóng)架、宜昌三峽等地。
這次采風(fēng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的線路，正是不久前2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上全新推出的文旅主軸——“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路。25日，湖北文旅盛會(huì)在武漢召開(kāi)，湖北省委書(shū)記王忠林擔(dān)任“文旅推薦官”，宣布湖北將以“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，打造串聯(lián)多個(gè)世界級(jí)自然與人文奇觀的世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)。
“神武峽”跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、12處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。循著“神武峽”精品旅游線路，海內(nèi)外游客可親近天地間的生靈，遍覽擁有“世界名片”的三大奇觀與地標(biāo)。這里既有地球億萬(wàn)年雕琢的自然奇觀——海拔3106.2米的“華中屋脊”神農(nóng)架，又有華夏文明孕育的文化奇觀——世界文化遺產(chǎn)、中國(guó)道教圣地武當(dāng)山，還有世界上規(guī)模最大的水電站——三峽工程。它們是長(zhǎng)江中游的璀璨明珠，珍稀動(dòng)物在此棲息，中華始祖文化在此孕育，大國(guó)工程在此創(chuàng)舉。
“赤黃紅”荊楚文化旅游線路則以三種色彩為名，整合三國(guó)文化、長(zhǎng)江文化、紅色文化等極具辨識(shí)度的文旅IP，覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯(lián)洪湖、赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念園等景區(qū)。遍覽“赤黃紅”描繪的荊風(fēng)楚韻，游客可在赤壁摩崖石刻看江水洶涌，感受“火燒連營(yíng)”的三國(guó)烽煙；順江而下，登臨黃鶴樓，體會(huì)詩(shī)詞歌賦里的“一江風(fēng)流一樓收”；轉(zhuǎn)入大別山深林，追尋革命先輩的足跡，緬懷崢嶸歲月，汲取前行力量。
這兩條湖北地理版圖上的弧線，一西一東，好似勾勒出石家河遺址出土的彩陶紡輪上的太極旋渦紋飾。4000多年前，長(zhǎng)江中游的先民以這樣的紋飾表達(dá)太陽(yáng)東升西落、萬(wàn)物回環(huán)旋轉(zhuǎn)，而今這份樸素的認(rèn)知又投射在湖北天地遼闊、山水萬(wàn)千的版圖之中，是荊楚大地厚重文脈的生動(dòng)體現(xiàn)。
“旅游線路是游客實(shí)現(xiàn)空間位移和親身體驗(yàn)的具象化產(chǎn)品，串聯(lián)了多元地理景觀與文化遺產(chǎn)，更推動(dòng)了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作?！甭?lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，湖北文旅資源豐富、個(gè)性鮮明、國(guó)際化氣息濃郁，省域視角下遴選最具代表的頂流景點(diǎn)，串珠成鏈，打造重點(diǎn)精品旅游線路，有利于形成集群效應(yīng)，提升全球影響力和知名度。
一江春水串明珠，四時(shí)皆秀色、無(wú)處不風(fēng)光。
近年來(lái)，隨著交通網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，堅(jiān)持做美“點(diǎn)”、串好“線”、形成“片”，湖北文旅產(chǎn)業(yè)正邁上新臺(tái)階，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。湖北省文化和旅游廳相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年湖北省接待游客8.73億人次、同比增長(zhǎng)13%，旅游總收入9011.6億元、同比增長(zhǎng)18.8%，文旅產(chǎn)業(yè)成為高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”。
科技賦能解鎖文旅融合“新玩法”
夜幕低垂，問(wèn)道歸來(lái)，停留在仙山腳下的“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)，便可即刻在光影錯(cuò)落間，開(kāi)啟一趟尋夢(mèng)之旅。夜晚時(shí)分，園內(nèi)燈火斑斕、煙花漫天，最引人注目的莫過(guò)于沉浸式大秀《武當(dāng)一夢(mèng)》。
“王小凡，上山去吧”“武當(dāng)山永遠(yuǎn)給迷路的人留著燈”“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”……這場(chǎng)由導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)的劇目，以現(xiàn)代都市青年王小凡的視角，融合戲劇、舞蹈、武術(shù)、雜技、曲藝等多種藝術(shù)形式，運(yùn)用前沿視覺(jué)裝置和全息交互技術(shù)，震撼的視聽(tīng)語(yǔ)言將武當(dāng)歷史、景點(diǎn)探秘、問(wèn)道心路交織，映照出千萬(wàn)人的共鳴。演出過(guò)程中，不少觀眾數(shù)次落淚，體悟著“道法自然”的哲思與魅力。今年1月24日“武當(dāng)一夢(mèng)”開(kāi)園以來(lái)，3個(gè)月已累計(jì)接待游客超過(guò)43.6萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1600萬(wàn)元。
湖北文旅的突圍，不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗(yàn)升級(jí)?！霸诼糜萎a(chǎn)品、內(nèi)容供給上，我們要聚焦旅游的新鮮感、儀式感、參與感、氛圍感等；在配套服務(wù)上，要關(guān)注高效便捷、專業(yè)誠(chéng)信、有趣舒心等方面?！敝袊?guó)國(guó)旅(湖北)國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)陶頎說(shuō)。
山水天成，文脈綿長(zhǎng)。
長(zhǎng)江文明是中華文明的重要組成部分，作為長(zhǎng)江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長(zhǎng)江之畔，不分晝夜地吸引不遠(yuǎn)天南海北的中外游客。剛剛過(guò)去的谷雨時(shí)節(jié)，《夜上黃鶴樓》迎來(lái)了一場(chǎng)“谷雨含香，暮春雅集”游園會(huì)，楚韻舞蹈、宋氏點(diǎn)茶、以詩(shī)會(huì)友，伴著璀璨的光影秀，游客從主樓前一直排到了江山入畫(huà)牌坊處，只為一睹名樓風(fēng)采。
2023年暑期，動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》幾度將鏡頭對(duì)準(zhǔn)黃鶴樓——它是盛唐氣象中，文人墨客爭(zhēng)相“打卡”的名樓；它是溯江沿途中，名士“游必于是，宴必于是”的勝地；它是安史之亂后，“詩(shī)在，黃鶴樓就在”的精神力量。
文化產(chǎn)業(yè)的勃興賦能傳統(tǒng)旅游景區(qū)迭代升級(jí)。當(dāng)年7月，為了給游客提供更豐富的游覽體驗(yàn)，黃鶴樓特意推出了“朝游”玩法——游客最早7點(diǎn)半就可入園，經(jīng)鵝池、擱筆亭，登主樓游覽，敲鐘祈福，在白云閣吃上一碗武漢特色早點(diǎn)熱干面。從此，黃鶴樓的“打開(kāi)方式”被延長(zhǎng)至14個(gè)小時(shí)之久。
從盛夏時(shí)節(jié)的“朝游”到暮春時(shí)分的夜游；從吟一首“黃鶴一去不復(fù)返”的壯麗詩(shī)詞，到體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式的雅集盛事，黃鶴樓這一外地游客到訪武漢的風(fēng)向標(biāo)，仍在不斷與市場(chǎng)契合，創(chuàng)新玩法，成為全國(guó)期待的“新質(zhì)旅游”高地。
搶抓機(jī)遇窗口期推進(jìn)國(guó)際化建設(shè)
“百聞不如一見(jiàn)”，入境游是國(guó)際旅客直接、深入了解中國(guó)、了解湖北的重要渠道。湖北打造世界知名文化旅游目的地，不僅需要世界級(jí)的“硬核”文旅資源，更需提供國(guó)際一流的服務(wù)，面向全球推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，闡釋中國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、生態(tài)觀和全球治理觀。
隨著過(guò)境免簽政策不斷優(yōu)化，外國(guó)游客在湖北過(guò)境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)（10天），停留活動(dòng)區(qū)域從武漢擴(kuò)大至全省，China Travel（中國(guó)游）停留時(shí)間更長(zhǎng)、活動(dòng)范圍更廣。截至目前，從湖北省入境外國(guó)人5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60%；其中免簽入境外國(guó)人2.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.3倍。
在愛(ài)爾蘭從事導(dǎo)游工作十余年，47歲的愛(ài)爾蘭利亞旅行社營(yíng)銷主管西蒙妮·蘭格曼首次來(lái)華，便隨團(tuán)來(lái)到了湖北。深度游覽了“神武峽”旅游線路之后，她說(shuō)“歐洲游客會(huì)喜歡在湖北這類自然人文相融的風(fēng)光，尤其是中國(guó)-愛(ài)爾蘭簽證政策有了新變化，愛(ài)爾蘭居民需要更多地了解中國(guó)。”
亞太旅游協(xié)會(huì)主席彼得·西蒙用“閃耀的新星”來(lái)形容湖北的文旅發(fā)展前景?！昂睋碛袎邀惖纳剿?、動(dòng)人的故事與古老的智慧，向世界展現(xiàn)著中國(guó)作為旅游目的地的非凡魅力?！蔽髅烧f(shuō)，亞太旅游協(xié)會(huì)將致力于推動(dòng)政企合作與創(chuàng)新，推動(dòng)亞太地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
錨定湖北“建設(shè)世界知名的文化旅游目的地，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”這一目標(biāo)，湖北省委、省政府21日印發(fā)《關(guān)于實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點(diǎn)文化影響力的行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）。湖北省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)克克指出，《行動(dòng)方案》以塑造文旅精品名牌為統(tǒng)領(lǐng)，提出重點(diǎn)打造大黃鶴樓、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)，同步建設(shè)20家5A級(jí)旅游景區(qū)、100家精品景區(qū)，構(gòu)建“520100”景區(qū)品牌體系。從文旅融合、科技賦能、鏈態(tài)融合、營(yíng)銷推廣四個(gè)方面具體推進(jìn)。
擁有世界級(jí)的核心吸引物，更應(yīng)做好世界級(jí)的產(chǎn)品支撐。湖北省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)湖北省還將持續(xù)打造武當(dāng)太極、武當(dāng)功夫、武當(dāng)養(yǎng)生、武當(dāng)建筑四大世界級(jí)核心產(chǎn)品體系，并將“永遠(yuǎn)的三峽”塑造成為一個(gè)不斷成長(zhǎng)、生命不斷延續(xù)的品牌，展現(xiàn)新景觀和新體驗(yàn)，全面推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型。
階梯推進(jìn)，蓄勢(shì)待發(fā)。
《行動(dòng)方案》進(jìn)一步明確了湖北建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的時(shí)間表、路線圖——力爭(zhēng)到2027年，湖北全省旅游綜合收入超過(guò)1.3萬(wàn)億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收超過(guò)6000億元，建設(shè)世界知名文化旅游目的地取得重大突破；到2030年，全省旅游綜合收入達(dá)到2萬(wàn)億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)收超過(guò)8000億元，初步建成世界知名文化旅游目的地；到2035年，建成文化強(qiáng)省，全面建成世界知名文化旅游目的地。
